在这个信息爆炸的时代，越来越多的人开始通过网络来规划他们的旅行。而对于旅游企业来说，如何让自己的网站在众多竞争对手中脱颖而出，成为用户的首选，成为了亟待解决的问题。这时，旅途SEO就发挥了至关重要的作用。本文将为您揭秘如何利用SEO优化您的旅游网站，让其在搜索引擎中名列前茅。
一、了解旅途SEO
让我们来了解一下什么是旅途SEO。简单来说，它就是针对旅游行业的搜索引擎优化。通过优化旅游网站的内容、结构、技术等方面，提高网站在搜索引擎中的排名，从而吸引更多潜在客户。
二、旅途SEO的关键要素
以下是一些旅途SEO的关键要素，您可以根据这些要素来优化您的旅游网站：
1. 关键词优化
关键词是SEO的核心。在旅游行业中，以下关键词具有较高的搜索量：
| 关键词 | 搜索量 |
|---|---|
| 旅游攻略 | 10000+ |
| 旅游线路 | 8000+ |
| 签证信息 | 6000+ |
| 酒店预订 | 5000+ |
| 景点门票 | 4000+ |
在进行关键词优化时，您可以从以下三个方面入手：
- 长尾关键词：将关键词进行拆分，形成更具针对性的长尾关键词，例如“云南旅游攻略”、“三亚自由行”等。
- 地域关键词：针对不同地区的用户，优化地域关键词，例如“北京旅游”、“杭州旅游”等。
- 季节性关键词：针对旅游旺季，优化季节性关键词，例如“五一旅游”、“国庆旅游”等。
2. 内容优化
内容是网站的核心，也是用户最关心的部分。以下是一些内容优化的建议：
- 原创内容：提供高质量的原创内容，以满足用户的阅读需求。
- 图文并茂：使用丰富的图片和视频，增强用户体验。
- 更新频率：定期更新内容，保持网站活跃度。
3. 网站结构优化
网站结构对于用户体验和搜索引擎收录都有很大影响。以下是一些网站结构优化的建议：
- 清晰的导航：设计清晰的导航结构，方便用户快速找到所需信息。
- 合理的分类：对旅游产品进行合理的分类，方便用户筛选。
- URL优化：使用简洁、具有描述性的URL，提高用户体验。
4. 技术优化
技术优化主要包括以下几个方面：
- 网站速度：提高网站加载速度，提升用户体验。
- 移动端优化：针对移动端用户，优化网站布局和功能。
- 安全防护：加强网站安全防护，防止黑客攻击。
三、案例分析
以下是一个旅游网站的SEO优化案例：
网站名称：XX旅游网
优化目标：提升网站在搜索引擎中的排名，吸引更多潜在客户。
优化策略：
1. 关键词优化：针对长尾关键词、地域关键词和季节性关键词进行优化。
2. 内容优化：提供高质量的原创内容，包括旅游攻略、景点介绍、酒店预订等。
3. 网站结构优化：优化网站结构，提高用户体验。
4. 技术优化：提高网站速度，优化移动端体验。
优化效果：
- 网站在搜索引擎中的排名稳步提升。
- 网站流量和用户转化率明显提高。
四、总结
通过以上分析，我们可以看出，旅途SEO在旅游行业中具有非常重要的地位。通过优化网站的内容、结构、技术等方面，可以有效提升网站在搜索引擎中的排名，吸引更多潜在客户。希望本文能为您的旅游网站SEO优化提供一些有益的参考。
【拆书】用户增长模型-用户旅途
书籍：《首席增长官：如何用数据驱动增长》
作者:张梦溪
本文基于该书的第四章用户增长模型
用户旅途（User Journey）又称为用户旅程，是指用户从首次接触直至下单以及享受产品或服务期间，用户与企业产品或者平台互动的全过程。
1.网站端和APP端的差异
网站端的用户旅程包括四个关键点，分别是：站外渠道、落地页、用户激活（Engaged）和完成转化。
用户在站外渠道，包括但不限于SEO、SEM、DSP（Demand-Side Platform，需求方平台）、社交媒体等，看到各种广告创意。感兴趣的用户点击CTA（Call To Action，召唤用户行动）进入站内，看到的第一个页面称之为落地页。接下来用户在我们的落地页或者网站上进行深入访问，在这个过程中她/他可能表现出转化的意愿，有意愿购买我们的产品或服务，这个过程我们称之为用户激活。用户被激活后，选择商品加入购物车并且完成支付，我们称之为一次购买转化。
我们希望用户完成一个旅程，但是用户在上面的每一步都有可能流失。我们的市场、运营、产品等人员要努力让用户留在这上面，并且走完整个用户旅程。
相比于网站端，APP端的用户旅程多了一个应用商店环节。
2.用户旅程六大核心接触点
用户在网站或者APP上和我们有非常多的接触点，这些接触点里面有很多关键角色。现在我们来解析一下用户旅程，用一些专业的术语来还原用户旅程的每一步。我以之前提到的APP为例，给大家分析一下每一个点的含义。
（1）站外渠道
站外渠道曝光创意，带来流量，吸引用户。
无论是自然流量还是付费推广，我们都希望我们的内容得到更多的曝光。影响站外渠道曝光量的有两大因素：用户匹配度和广告出价。如果我们找到的渠道跟我们目标用户不匹配的话，曝光就会少；如果是广告的话，它跟我们付的钱是息息相关的，付的钱越多得到的曝光越多。
这个环节我们用“广告/创意展示量”指标来衡量效果，也就是说我们的创意能被曝光多少次。
（2）展示创意
创意展示这一步，我们要做好内容文案的设计和优化，提高用户点击的转化率。
影响展示创意转化率的也有两大因素：用户匹配度和创意吸引度。首先还是用户的匹配度，我们的创意、内容是不是用户需要的；其次是创意的吸引度，如果我们的创意平淡无奇，对用户没有一点吸引力，那么用户也不会去点击。
我们用CTR来衡量创意的好坏， CTR（Click Through Rate，点击通过率）是创意点击量/展示量的比值。
（3）抓取或投放的URL
我们点击创意文案上的CTA，就进入了我们投放落地页的URL（Uniform Resource Locator，统一资源定位符）链接。如果是SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化）的话，搜索引擎会自动抓取相关页面链接。
对于用户来说，落地页URL是一种隐形的东西，对用户是不可见的。这个环节的重点是，我们需要做好URL的追踪和衡量。
URL是用户访问页面的唯一服务器路径，确定了用户访问内容，比如“www.xxx.com/landingpage”。参数也叫“查询”，“?”开头常用来追踪到达该页面的方式，参数不同不影响页面内容，比如“?utm_source=baidu_sem＆utm_content=new”。
落地页跟渠道（最小颗粒度）是一一对应的，落地页的概念不脱离渠道单独存在。自主投放追踪要追踪到最小渠道颗粒度，才能更好地衡量渠道和落地页效果。 UTM参数是普遍使用的流量监测方案，比如流量监测工具Google Analytics、用户行为数据分析工具GrowingIO都提供了这套流量监测的解决方案。
（4）落地页
用户点击站外渠道的CTA，URL跳转落到的第一个页面就是落地页（Landing Page）。落地页做的好与不好是非常重要的，它会影响后期的转化率，所以落地页被称为“黄金一页”，也叫“昂贵的一瞬间”。
影响用户在落地页转化或者跳出的因素，一是落地页的质量，二是用户的匹配度。
什么是落地页的质量？首先，你的落地页与前面的创意内容匹配度如何？假设你是一家OTA（Online Travel Agent，在线旅行社）企业，在百度上做了付费推广。假如你的推广创意是说“机票两折起”，但是点进去的落地页却是酒店促销内容。这样的话，你认为用户会在你的网站上找机票的促销内容吗？基本不会，特别是在移动端的情况下，用户在落地页上的注意力只有几秒，不匹配的话用户马上跳出。其次是，落地页自身的内容和结构质量。
什么是用户的匹配度？渠道的用户点击创意文案进入落地页，如果落地页的内容跟用户的需求相符合，用户被激活或者转化的可能性就更高；否则用户会认为刚才的理解有误，然后跳出。
我们用进站用户量和跳出率来衡量落地页的质量。
第一，进站用户量，也称为渠道规模。进站用户量跟渠道体量息息相关，也是后续转化的基数，因此需要关注；第二，跳出率，就是说用户来到落地页什么都不干就走掉了。这是一个负向指标，跳出率越高落地页质量越差。
（5）辅助转化内容及CTA
辅助转化内容及CTA，这是非常具有吸引力的一部分。对于很多交易网站来说，用户购买前需要了解一些商品的详情、用户的评论反馈，这有助于辅助用户消除疑虑、完成转化。
以数据分析产品GrowingIO为例，一个互联网金融平台的用户希望了解相关的解决方案，看完GrowingIO互联网金融解决方案后他很满意，这个时候用户被激活了，然后才是注册转化。
影响辅助转化内容及CTA效果的因素有两个：内容的相关性和CTA。
内容的相关性，是指你提供的内容能否满足用户进一步的需求，你的辅助内容是否知道用户的痛点、能否满足用户的需求，这个时候辅助内容的相关性就非常重要了。另一个是CTA，需要给用户提供入口。我们之前服务过一个客户，他的落地页内容做得非常好，但是转化率很低，因为上面没有CTA，用户想注册也没机会。所以当加上几个CTA的时候，整个页面的转化率就大幅度提升了。
我们用停留时长、访问深度、激活用户比等指标来量化辅助转化内容及CTA的效果。
首先是停留时长和访问深度这一类比较泛的指标，停留时长越长、访问深度越深，说明用户对我们的内容越感兴趣。其次是激活用户占比，我们需要甄别出有多少比例的用户对我们的产品有转化的意愿。
（6）产品转化流
用户真正进入产品的里面，比如已经将商品加入购物车了，这个时候我们认为用户具有非常强的购买意愿了，我们要尽可能帮助用户完成整个转化流程。产品是最核心的东西，如果用户已经完成了前面的旅程，但是产品有bug（缺陷），那么用户是无论如何也不可能完成最终转化目标的。
一句话形容产品转化流：洗尽铅华，最终成败在此！
假如我们的转化流有好多步，每一步的设计是不是可以让用户顺利地完成转化，这是影响用户留下或者走开的核心因素。这个时候的核心指标就是产品内每一步的转化率。
在图‘用户旅程的六大核心接触点’中我们用了一根竖线将整个用户旅程分成了两个部分。前4步由运营来负责，第6步由产品经理来负责。第5步辅助转化内容及CTA由产品经理和运营来共同负责，他们就像是“一条绳上的蚂蚱”，在这个部分不分彼此，就像接力赛一样，产品经理和运营要做好协作。
3.激活和转化
一般来说，运营团队的核心指标是激活用户量和激活用户比例，产品团队的核心指标是产品转化每步的转化率。那么什么是激活？什么是转化呢？两者的区别在哪里？
激活是指目标用户对你的产品感兴趣，已经产生了转化（注册、购买等）的意愿，我们也称之为“弱转化”。转化是指用户完成了注册、交易等产品终极目标，相比于前者，这是一种“强转化”。
举个例子，我们常见的通过电子邮件营销（Email Direct Marketing，EDM）方式来获取新注册用户。在这个场景下，用户对我们
的邮件内容有兴趣，并且点击进入注册流的第一步，我们就算用户被激活了，运营的任务就完成了。接下来用户继续完善信息，完成注册，转化的目标也达到了。这跟产品的注册流程、用户体验息息相关，属于产品经理的任务范畴。
《旅途的花样》首播 沈腾、华晨宇豪宅曝光
《旅途的花样》不仅展示了女组员们的家,另外两个男组员沈腾、华晨宇的家也在节目中得以展现。
家里采用大面积暖黄色的护墙板，圆形台灯造型节约，沈腾家装修的很简单温馨。
浅灰色的布艺沙发和周围环境很搭，简单随性。
落地窗旁边是一张简单的桌子，素色的窗帘显得更加稳重，沈腾的家可以说是极简风了。
华晨宇就是典型的二次元少年了，家里装饰简单但是动漫手办是少不了的，黑色收纳柜装满了大白等手办。
另一个柜子是实木打造看起来很昂贵，里面摆满了他的“收藏品”，小编远远只能看到有机器人，骑车之类的东西。
桌上的玩偶也是不少，熊猫、猫头鹰、米老鼠等摆放的整整齐齐。
最亮眼的莫过于这个超大台球桌了，看起来可不便宜啊，也能看出房子空间不少，有钱真是任性。相对于《旅途的花样》女组员们来看，沈腾和华晨宇的家装饰的较为简单。
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smap的orange歌词
Smap— Orange
日中歌词对照：
小さな肩に背负込んだ
窄小的肩膀上背负著我们的未来
仆らの未来はちょうど今日の夕日のように揺れてたのかなぁ
正好就如同今日的夕阳般摇晃著
イタズラな天気雨がバスを追い越して
恶作剧般的雨追赶过巴士
オレンジの粒が街に辉いている
街道上闪耀著橙色的雨滴
远回りをした自転车の帰り道
踩著脚踏车绕远路的归途
背中にあたたかな鼓动を感じてた
感受到背后温暖的鼓动
「さよなら。」と言えば君の伤も少しは愈えるだろう?
若说“再见。”的话你的伤口会多少愈合一些吗
「あいたいよ…。」と泣いた声が今も胸に响いている
哭泣说著“好想见你…。”的那声音至今还回响在胸中
不器用すぎる二人も季节を超えれば
笨拙的两人如果也能跨过这个季节的话
まだ见ぬ幸せな日に巡り逢うかなぁ
还能在那未预见的幸福之日中再邂逅吧
なんとなく距离を保てずにはにかんでは
不知不觉地因未保持距离而腼腆
歯がゆい旅路の途中で寝転んだね
在焦躁不安的旅途中随意躺下
「さよなら。」と言えば君の伤も少しは愈えるだろう?
若说“再见。”的话你的伤口会多少愈和一些吗
「あいたいよ…。」と泣いた声が今も胸に响いている
哭泣说著“好想见你…。”的那声音至今还回响在胸中
（La la la la la…La la la…）
（La la la la la…Fu Ha…）
人波の中でいつの日か
在人群中哪一天将偶然地
偶然に出会えることがあるのならその日まで…
直到那一天相遇的话…
「さよなら。」仆を今日まで支え続けてくれたひと
“再见。”一直支持我至此的人
「さよなら。」今でも谁よりたいせつだと
“再见。”即使现在也比谁都重要的人
想えるひと
然后
そして何より二人がここで共に过ごしたこの日々を
两人一起在此渡过的这每一天
となりに居てくれたことを仆は忘れはしないだろう
陪伴在身旁的人我不会忘却的
「さよなら。」消えないように…
“再见。”不会消失般的…
ずっと色褪せぬように…
永远不会褪色般的…
「ありがとう。」
“谢谢。”
