在互联网高速发展的今天，企业官网已成为展示品牌形象、推广产品和服务的重要平台。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，越来越多的企业开始关注官网的SEO（搜索引擎优化）和SEM（搜索引擎营销）。本文将从以下几个方面探讨如何做好官网的SEO与SEM，助力企业实现网络营销目标。
一、官网SEO优化
1. 关键词研究
关键词是SEO的核心，直接影响着网站的排名和流量。在进行关键词研究时，可以从以下几个方面入手：
* 行业关键词：针对企业所属行业的热门关键词，如“服装”、“电子产品”等。
* 长尾关键词：针对用户搜索习惯，选择具有较高转化率的长尾关键词，如“女款羽绒服”、“手机充电器”等。
* 竞争分析：分析竞争对手的关键词策略，找出差异化的关键词。
2. 网站结构优化
网站结构对搜索引擎抓取和排名至关重要。以下是一些优化建议：
* 扁平化结构：尽量减少层级，使网站内容更易于搜索引擎抓取。
* URL优化：使用简洁、有意义的URL，方便用户和搜索引擎识别。
* 导航清晰：提供清晰的网站导航，方便用户快速找到所需信息。
3. 内容优化
内容是网站的核心，优质的内容能够提升用户体验，降低跳出率，提高网站排名。
* 原创内容：发布原创、有价值的内容，满足用户需求。
* 内容结构：合理组织内容结构，使用标题、段落、列表等元素，提高可读性。
* 图片和视频：适当添加图片和视频，丰富内容形式，提升用户体验。
4. 外部链接建设
外部链接是影响网站排名的重要因素。以下是一些获取外部链接的方法：
* 友情链接：与其他相关网站交换友情链接。
* 博客和论坛：在博客和论坛发表文章，留下链接。
* 社交媒体：利用社交媒体平台推广网站，获取外部链接。
二、官网SEM营销
1. 搜索引擎广告
搜索引擎广告（如百度推广、360推广等）是一种付费推广方式，能够快速提升网站流量。
* 关键词选择：选择与产品和服务相关的关键词，提高广告投放效果。
* 广告创意：制作吸引人的广告创意，提高点击率。
* 出价策略：根据竞争情况和预算，制定合理的出价策略。
2. 搜索引擎优化
搜索引擎优化（SEO）是一种免费推广方式，通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的排名。
* 关键词优化：针对关键词进行优化，提高网站在搜索引擎中的排名。
* 内容优化：发布优质内容，提升用户体验，降低跳出率。
* 网站结构优化：优化网站结构，提高搜索引擎抓取效率。
3. 社交媒体营销
社交媒体营销是一种低成本、高效率的推广方式，可以帮助企业扩大品牌影响力。
* 选择平台：根据目标用户群体，选择合适的社交媒体平台。
* 内容创作：创作有价值、有趣的内容，吸引粉丝关注。
* 互动交流：与粉丝互动，提升用户粘性。
官网SEO与SEM是企业实现网络营销目标的重要手段。通过优化网站结构、内容、外部链接，以及运用搜索引擎广告、社交媒体营销等手段，可以有效提升网站流量和转化率。企业应根据自身情况，制定合理的SEO与SEM策略，实现网络营销目标。
以下是一个简单的表格，总结了官网SEO与SEM的关键要素：
| SEO | SEM |
|---|---|
| 关键词研究 | 搜索引擎广告 |
| 网站结构优化 | 搜索引擎优化 |
| 内容优化 | 社交媒体营销 |
| 外部链接建设 | 出价策略 |
希望本文能对您的官网SEO与SEM工作有所帮助。祝您在网络营销的道路上越走越远！
企业公司官网为什么要做SEO优化
多企业不明白为什么要做SEO（搜索引擎优化），SEO的作用又是什么？
SEO就是利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名，百度的搜索结果中分为两项：商业推广和自然搜索，是由完全独立的两个部门分别运营两套独立系统。
商业推广的简单意思就是根据广告出价高低进行广告排名。自然排名就是百度根据算法（搜索引擎超链接分析技术和搜索引擎投票算法）把那些权重高、优化好的网站按照网站评级进行排序。
SEO最重要的作用是提升关键词的搜索排名
SEO为企业带来什么？
建立用户满意度高的网站
网站最重要的是能留住你的用户，网站SEO不止是为了流量和排名，改善用户体验也是最终目的之一。网站SEO包括了网站内部的结构优化以及代码和信息内容的优化，这样不仅利于蜘蛛的爬取，还能使网站简单易用，加强用户体验。
建立消费者的品牌认知
百度搜索首页由竞价广告和自然搜索排名组成，竞价广告占据搜索首页1-5位的排名，自然排名占据首页10位排名。二者对比，消费者会排斥内容杂乱的竞价广告，对自然排名的信任度更高。
消费者认知中搜索页面越靠前的品牌，在行业知名度越高，越值得信赖。当无法搜索到相关品牌信息，消费者会对品牌实力产生质疑。
建立长期有效的流量来源
企业网站通过SEO占据关键词搜索首页靠前位置的排名，此时网站会持续面向所有搜索用户展示。运营人员配合日常的维护，网站将一直占据搜索首页优势排名，为企业带来源源不断的搜索流量。
相对于其他的广告推广来说，SEO的精准度会特别高，当然转化也会变得更高。SEO关键词的选择上除了流量较高的关键词，还会有非常多的长尾词，比如说：成都火锅桌哪家好？成都火锅桌厂家排名？等等…长尾词搜索用户具有明确且强烈的需求，企业销售转化率高。
降低企业网络推广成本
对比各种网络推广的方式，搜索引擎能够精准定位用户。搜索引擎的推广不外乎SEO和SEM（竞价广告），SEM按CPC（按广告点击付费）的形式收费。在品牌竞争越来越激烈的今天，品牌线上广告的成本越来越高，而且SEM停止投放则广告效果立马消失。
SEO与SEM最大的不同点在于，SEO无论为网站带来多少流量都无需广告费用，当网站的自然排名稳定的时候，企业在零费用的同时获得源源不断的精准流量。
seo sem分别是什么意思
seo：seo优化就是搜索引擎优化的简称就是让你的网站排名更加的靠前和为你的网站提供更多的流量与转化SEO,用专业的回答来说就是做搜索引擎排名。
sem：英文Search Engine Marketing的手写字母简称，翻译中文就是搜索引擎营销，就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。它是一种新的网络营销形式。
你还不知道该如何分配你进行搜索引擎营销的预算，或者是你不知道怎样更好地向顾客解释SEO和SEM的区别，不懂得如何根据企业现有的特点来进行对应的优化战略，那你就更需要阅读本文了，能有效助你更好了解两者的区别
1、跨搜索引擎平台效果：
SEO优化是针对所有的搜索引擎来做的，只要SEO的方法是白帽的、专业的、面向用户体验的，那么你不仅仅能收获百度来的流量，谷歌，搜狗，360，雅虎都会不同程度的认可你的网站，从而给你网站良好的展示位置。而SEM，不同的搜索引擎有不同的服务机制。
2、提升流量无须增加预算：
要提升PPC的流量，你必须提升预算。但SEO不一样，SEO优化有点像滚雪球，一开始虽然不起眼，但雪球一旦滚起来，机制一旦建立，那么势必后劲十足，效果越到后面越显著，而无需你投入更多。
3、停止花费，流量余存：
一个经过专业SEO优化后的网站自然流量不会因为你停止了SEO服务而立即消失，相反这段流量会持续相当长的一段时间，理论上来说如果没有过大的外部竞争以及搜索算法没有大变化的话，流量基本上是稳定的。所以，如果真要算的话，至少应该拿2年的SEO流量去和一年的SEM流量去做比较。
4、更高的信任度：
比起SEM，SEO有更高的用户信任度。毕竟SEM也是一种商业广告，用户点击本身就是抱着一种看广告的心态，如果不满意就跳出看下一条。而自然排名则不同，用户会认为靠自然排名排上去的网站更专业、更可信，同时用户参与度和转化率也更高。
5、排除负面消息：
试想如果在你的SEM广告下面有一条SEO的负面消息，是不是很糟糕?通常负面消息的影响力要比正面消息大3-5倍，所以平时就要重视SEO，通过SEO，可以更好地巩固第一页的搜索结果的权重，设立好这样的保护屏障，可以有效防止负面入侵。只是很多公司都是等事情发生了再去做挽回。
6、更容易吸引点击：
自然结果毕竟处在SERP的用户视觉重心处，相比SEM可以获得更多的关注和点击。按以往的经验来看，自然结果第一名的SEO流量通常要高于排在PPC第一名的广告。
所以根据企业的现有条件和企业的特点来选取相对应的方式来进行优化，不仅能降低优化时需要的成本更重要的是能有效提高优化的效率。达到预期想要的结果。
优先内容是每一个搜索引擎优化活动带动增量流量和收入必须的。以SEO人员来说，我们必须继续专注于根据用户的意图，帮助我们的客户实现他们的目标，构建出高品质的内容。
seo优化与sem竞价有什么联系与区别
seo优化与sem竞价的联系
seo优化与sem竞价在平时的应用中，很多人都会将他们弄混淆。两者的最终结构都是提高网站排名，其作用的对象也都是搜索引擎。通过使用seo优化，或者是直接通过sem竞价，在搜索结果中占据前几名的位置，更容易被客户点击，吸引客户到自己的网站上，从而提升网站的流量。
seo优化与sem竞价的区别
1、推广方式不一样
seo优化是通过研究搜索引擎的排名规律，制定相应的策略，对自身网站内容关键词等方面进行优化，从而让搜索引擎为网站所用，将内容推送到首页位置。
而sem竞价则是搜索引擎推出的一种广告服务，对于网站的内容要求没有那么严格，用户在搜索的时候，百度系统会默认将有购买sem竞价服务的内容，推送到首要位置。但是sem竞价极大的损害了用户的浏览体验，再加上一些负面新闻，sem竞价的前景越来越不明朗。学习SEO可以入群：前面是264，SEO中间是783，最后你加6O2.按照顺序足组合，大神指导解答，晚上有免费公开课。
2、效果展示
seo优化需要很长时间的不断优化，才能逐渐将排名做上去。而且搜索引擎的规则在不断变化，给seo优化造成了很多麻烦。seo优化的效果可能要两三个月甚至更长时间才能体现出来，但是影响力可以持续很久。
sem竞价的效果反应则特别的迅速，推广的精准度较高，能在短时间内对网页引进大量的流量。投入和效果成正比，不需要花费额外的精力在推广上，搜索引擎会提供相关的信息服务。
3、收费方式
seo优化是长期的费用投入，企业设置一个专门的部门或人员从事seo优化的工作，以工资的形式和建设费用的投入，是构成seo优化的费用支撑。前期效果比不是主要任务，看中长远优化效果。
sem竞价是按效果收费，通过点击率来收取费用，搜索排名是按投入多少来排名的，所以短期效果非常明显。
seo优化与sem竞价都各有其优势和劣势，企业在运用这两个工具的时候可以综合实际情况，搭配使用，效果更佳。
