竞价页制作(竞价单页制作教程)

这篇文章给大家聊聊关于竞价页制作，以及竞价单页制作教程对应的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站哦。

在竞争激烈的互联网市场，竞价页作为广告投放的核心环节，其制作质量直接关系到广告的投放效果和企业的营销目标实现。今天，我们就来聊一聊竞价页制作那些事儿，看看如何打造出高转化率的竞价页。

一、了解竞价页

我们来明确一下什么是竞价页。竞价页，也称为落地页，是用户点击广告后看到的第一个页面。它的主要目的是引导用户完成某种行为，比如购买产品、填写表单、下载资料等。

二、竞价页制作关键要素

1. 清晰的主题

（表格一：主题选择与定位）

主题选择	定位
产品介绍	突出产品特点、优势、适用场景等
解决方案	针对用户痛点，提供解决方案
活动推广	传递活动信息，吸引用户参与
成功案例	展示成功案例，增强用户信任

2. 优秀的文案

（表格二：文案撰写要点）

撰写要点	说明
简洁明了	避免冗长的句子，让用户快速了解信息
突出重点	突出产品特点、优势、优惠等信息
情感诉求	激发用户情感，引发共鸣
召唤行动	明确告诉用户下一步行动，如“立即购买”、“了解更多”等

3. 高质量的图片和视频

（表格三：图片和视频选择与制作）

图片和视频选择	说明
产品展示	清晰展示产品外观、功能特点等
案例展示	展示成功案例，增强用户信任
动画视频	使用动画视频展示产品使用场景、工作原理等，提升用户体验

4. 优化的用户体验

（表格四：用户体验优化）

优化方向	说明
导航清晰	确保用户能快速找到所需信息
页面加载速度	提高页面加载速度，提升用户体验
手机适配	适配不同手机设备，确保用户在手机上也能良好浏览页面
色彩搭配	选择合适的色彩搭配，提升视觉效果

三、数据监测与优化

（表格五：数据监测与优化）

监测指标	说明
点击率	用户点击广告后跳转到竞价页的比率
跳出率	用户进入竞价页后离开页面的比率
转化率	用户在竞价页完成指定行为的比率
转化成本	每完成一个转化所需投入的广告费用
用户反馈	收集用户对竞价页的意见和建议，不断优化页面体验

四、总结

竞价页制作是一个系统工程，需要综合考虑多个因素。只有做好每个细节，才能打造出高转化率的竞价页。希望本文能对你有所帮助，让你在竞价页制作的道路上越走越远。

五、常见问题解答

1. 竞价页制作需要多少钱？

答：竞价页制作费用取决于页面的复杂程度、功能需求等因素。一般来说，几百到几千元不等。

2. 竞价页制作需要多长时间？

答：竞价页制作时间取决于页面的复杂程度和设计师的工作效率。一般来说，1-3个工作日可以完成。

3. 竞价页制作需要哪些工具？

答：竞价页制作需要使用网页设计软件（如Adobe Photoshop、Sketch等）、前端开发工具（如HTML、CSS、JavaScript等）以及数据分析工具（如百度统计、Google Analytics等）。

4. 竞价页制作如何保证效果？

答：要保证竞价页制作效果，需要从主题、文案、图片、视频、用户体验等方面入手，不断优化页面。

竞价页制作是一门学问，需要不断学习和实践。希望本文能为你提供一些有益的参考，让你在竞价页制作的道路上越走越远。

竞价专题页面应该如何策划

做竞价推广，专题页是非常重要的，它可以帮助SEMer从不同的角度，不同优势点去包装产品，承载流量。

今天和大家聊聊，如何去策划一个符合用户体验的竞价专题页面。

一、着陆页的表现形式

表达形式是你要以什么样的形式吸引访客的眼球，个人建议是在PC端，如果是信息比较多的可以优先考虑长页面滚动条的形式，如果是针对产品某一个点展开讨论，内容相对比较少，可以优先考虑多屏滚动切换形式。

还有一两点需要提醒一下：

1、如果是使用多屏切换，兼容性很重要，尤其在PC端更是要注意主流浏览器的兼容性。

2、因不同设备分辨率不同，导致展现效果不同，比如我们以前做过一个多屏切换的专题，在1920分辨率的台式机上面图片居中显示刚刚好，但是在笔记本中就是溢出，所以极大影响用户体验。

二、按用户需求搭建框架

不同的产品，不同的主题，不同的切入点，不同的人策划出来的专题页面布局都是不一样的，所以无法非常固定提供给大家一个类似公式的东西去嵌套，只能给大家提供以下思路。

1、用户对自己产品有没有一个直观的认识？

对于这类产品，用户乍一听可能不太熟悉，脑海中没有一个相似的东西来联想，对产品整体印象模糊，这时着陆页要解决的第一个问题就是让用户快速了解产品。以下两种方法让用户快速了解产品：

1）大树下好乘凉

什么叫“大树下好乘凉”？就是找一个在本行业中已经做得非常不错的典型来举例，让用户一下就能明白你的产品是什么。

2）描述一个熟悉的场景

还有一种情况就是我们产品从正面介绍同样是很难让用户了解，但是利用上面的方法去寻找一个“大树”有比较困难，那么我们就要模拟一个用户熟悉的场景来让他快速认识产品。

3）替他解决什么问题

除了上面两种快速让用户了解你产品的方法，还要告诉用户能帮你解决什么问题，而不是正面介绍。

2、‘激发’用户需求

在激发用户需求方面，给大家2点建议：

1）分析行业环境，让用户意识到这种需求的紧迫性

分析行业环境，告诉用户某种需求现在已经非常紧迫的时候，可能用户就会去关注，即使之前他不在意的东西。

2）从用户自身痛点出发，告诉他我们能解决

站在用户的角度，想象他们头疼的事情，把它们罗列出来，在着陆面显眼的地方展现出来，然后在页面上帮他解决。这样的目的就是先和用户产生情感共鸣，从而促成购买。

3、用户为什么选择你？

用户为什么要用你的产品？可以从下面几个方面着手：

1）突出产品优势

把自己产品最核心的优势罗列出来，或者说用户最关心的特色功能，文字总结一定要简练，让用户在最短的时间内知道你产品的优势。

2）增加额外价值

除了产品本身的特色功能和优势之外，还要给产品增加一些附加价值。

3）给用户“算算账”

有很多时候用户徘徊不定是因为对于自己的付出和所得之间的关系太模糊，这个时候让他知道选择你的产品是最划算的。

4）打消用户的顾虑

即使用户准备下单了，可能还会有很多顾虑，所以我们在设计专题页面的时候也要考虑进去：如何打消用户的顾虑？

在此之前首先我们弄清楚用户到底会有哪些方面的顾虑，比如售后有没有保证，到底东西是不是想你说的那么靠谱等。这个时候你就可以有针对性的制定应对的方法。

比如用户担心售后，那我们就公开售后服务体系运作流程，并且合同写明；用户担心不靠谱，那就列举一些现实的案例，或者用户真实评价，或者资质认证，名人效应之类的等等，最终目的就是打消用户顾虑。

网站竞价流程各个阶段要怎么做

一、主管职级

1、业务管理

1）业绩拆分及确认

季度、月度初对竞价部经理下达的业绩任务，按照比例以书面形式将具体业绩数值（包括但不限于投放预算、转Q量、转Q成本、成交率、ROI等）拆分至所辖各渠道，确保组长明确所辖渠道业绩任务，同时以书面形式将拆分业绩上报至竞价部经理确认。

2）日常工作

A数据统计及分析

a每两个小时时段数据源的处理及分发至组长处。

b接收组长对每日、周、半月、月账户投入产出数据问题及解决方案，对渠道推广方向策略、问题解决方案进行分析及监督执行。

c定期收集所辖渠道消费及充值情况，落实计划预算，严防超支推广。

B日常巡查

a收集异常网站、IM软件站点ID等信息，对接技术中心协助处理，并将信息上报至经理处。

b通过时时抽查方式，监督组长及竞价专员日常巡查调整情况，确保推广方案落地执行。

c将收集到竞争对手信息对接安全中心处理，并将安全中心反馈调研信息同步至所辖渠道，同时上报经理。

d将收集到的公司负面信息提对接运营中心处理，并将运营中心反馈的处理结果同步至所辖渠道，同时上报经理。

C日常优化

通过时时抽查账户的方式，对竞价专员优化方案的执行过程进行监督，确保优化方向正确，优化结果积极正向，同时将收集的落地页需求，对接运营中心协助处理，并将运营中心反馈的处理结果同步至所辖渠道，同时上报经理。

D上新操作

a网站上新过程中网站出现站点、在线IM软件等异常时。将信息对接至技术中心协助处理，并将处理结果反馈至所辖渠道，同时上报经理。

b账户更替时。监督账户基础设置、投放预算及新老账户交替进度，确保更替时所辖渠道推广平稳。

E业绩完成情况总结

收集所辖渠道业绩完成情况信息，对未达成业绩目标的原因明确至账户。分析判断调整方案是否具有可执行性，监督调整方案执行过程，同时上报经理。

3）异常情况处理

A流量异常

a收集网站及在线IM软件异常信息，对接技术中心处理，处理后结果同步至所辖渠道，同时上报经理。

b收集攻击信息，对接技术中心协助处理，将处理结果同步至所辖渠道，同时上报经理。

c确认组长及竞价专员上报排名调整方案的可执行性，给出相应指导意见，同时上报经理。

d判定为咨询部接待异常时，将异常时段、内容、人员等信息对接至咨询部门主管处，由咨询主管处理，将处理结果同步至所辖渠道，同时上报至经理。

B办公条件异常问题。

如出现断网断电情况等，短时间情况，组织员工有序进行暂停账户操作，待恢复后检查核对开启操作是否正确；较长时间无法恢复时，安排所辖渠道竞价专员在其它场所进行办公处理。

二、组长职级

1、业务管理

1）业绩拆分及确认

每月初根据主管下达当月业绩任务，制定本组本月及各周业绩任务。按比例拆解至专员负责账户，做到账户目标可量化。（包括但不限于消费预算、转Q量、转Q成本等）

2）日常工作

A数据统计及分析

a每两个小时时段数据源的接收及处理分发至账户管理员处。

b分析每日、周、半月、月账户投入产出数据，将问题及解决方案反馈至账户管理员并抄送主管。

c定期收集各账户充值需求，反馈至部门数据专员，确保充值及时准确到账。

B日常巡查

a网站及在线IM软件出现异常情况时，将异常网站、IM软件站点ID等提交至主管处，由主管技术中心。

b监督竞价专员每日巡查调整广告。

c关注对竞争品牌上下线、投入情况，将收集到竞争对手信息提交至主管处，由主管对接安全中心。

d公司品牌负面信息舆情监督，将收集到的负面信息提交至主管处，由主管对接安全中心。

C日常优化

a监督基础优化。对竞价专员基础优化方案及执行进行监督，并对过程就行纠偏。

b高级优化。对竞价专员高级优化方案及执行监督，搜索竞价页面制作需求，提交至主管处，由主管对接运营中心。

D上新操作

A网站更新出现站点、在线IM软件等异常时。提交信息至主管处，由主管对接技术中心。

b账户更替时。对竞价专员操作进行过程监督，确保新老账户平稳过渡。留存新账户信息，并交接至竞价部数据专员处备份。

E业绩完成情况总结

分析并总结时段、天、周、月完成任务情况，协调组内各账户投放策略，分析业绩目标未达成原因及解决方案，提交主管确认后，下达至竞价专员处。

F合作商交接及信息共享

因业务需要主被动与合作商取得联系时，遵循公司利益优先原则。对可能涉及公司利益的问题（包括但不限于竞争对手进入、返点变动、各类数据等）第一时间上报部门经理确认；对广告产品升级更新维护等一般性事务第一时间通知组长及竞价专员处理

3）异常情况处理

A流量异常

a网站及在线IM软件出现异常时，收集对应网站及在线IM站点信息，提交至主管处，由主管对接技术中心处理，处理后结果同步至竞价专员处。

b搜索账户恶意点击信息后，指导竞价专员进行处理，并将信息上报至主管处，由主管对接技术中心，协助处理攻击IP等。

c收集广告前端排名等异常情况，确认竞价专员解决方案可执行性，并上报主管确认。

d判定为咨询部接待异常时，将异常时段、内容、人员等信息提交至主管处，由主管对接咨询部协助处理。

B办公条件异常问题。

如出现断网断电情况等，短时间情况，组织员工有序进行暂停账户操作，待恢复后检查核对开启操作是否正确；较长时间无法恢复时，执行根据部门统一安排，协调竞价专员在其它场所进行办公处理。

三、竞价专员

1、业务管理

1）业绩确认

接收组长下达至所辖账户的月度、周业绩目标，明确账户投入、转Q量、Q成本等核心考核指标。

2）日常工作

A数据统计及分析

a每两个小时时段数据源的接收及统计制作，并根据实际情况发送至组内工作群。

b每日、周、半月、月账户投入产出数据制作，并根据实际情况发送至组长及主管。

c分析周期内账户目标达成及波动情况，提交相应处理方案至组长处。

d定期提交账户充值需求至组长，并做好相应充值记录。

B日常巡查

a每日8:00前完成对推广网站、在线IM软件检查。确保网站正常访问、在线IM软件正常接通，并将巡查结果反馈至竞价部工作群中。当出现异常情况时，第一时间反馈至组长处，由组长协调解决。

b每日巡查广告位情况、对未达要求的关键词排名进行调整。

c每日对竞争品牌上下线情况进行关注，提交新进竞争品牌基础信息至组长处，由组长协调处理。

d公司品牌负面信息舆情监督，巡查发现负面信息时提交至组长处，由组长协调处理。

C日常优化

a基础优化。对所辖账户投放周期时间段、投放地域、IP排除、否定关键词等进行优化，确保账户流量正常平稳进入。

b高级优化。根据数据对关键词投放及排名策略、关键词匹配方式、创意内容、着陆页面进行调整优化。当有着陆页面制作需求时反馈至组长处，由组长协调处理。

D上新操作

a网站更新时，对网站开启速度、更换内容、资质显示；在线IM软件连通性等进行核查确认，并将检查结果反馈至竞价部工作群中。当出现异常情况时，第一时间反馈至组长处，由组长协调解决。

b账户更替时，准备账户框架、完成账户上线设置、协调处理新老账户交替消费、流量、转Q等平稳过渡。对新账户账号密码、开户资质等信息进行保存并提交至组长处存档。

E业绩完成情况总结

分析并总结时段、天、周、月完成任务情况，对账户未能达成业绩目标的原因作出分析，并提交账户调整方案及时间进度表至组长处。

3）异常情况处理

A流量异常

a确认网站及在线IM软件是否正常，出现异常时反馈至组长处，由组长协调处理，同时对是否暂停账户推广向组长确认。

b分析是否存在关键词被恶意点击，锁定被恶意点击关键词及IP，账户层级进行处理操作，同时将信息反馈至组长处，由组长协调处理。

c分析广告位是否存在异常。对地域性市场竞争、时段性排名情况进行大范围巡查调整，并将处理方案及结果反馈至组长处，由组长进一步跟踪处理。

d判定为咨询部接待异常时，将异常时段、内容、人员等信息提交至组长处，由组长协调处理。

B办公条件异常问题。

如出现断网断电情况等，短时间情况，先通过手机对竞价账户进行暂停操作，待恢复后逐步上线计划；较长时间无法恢复时，根据部门统一安排，在其它场所进行办公处理。

竞价推广创意如何撰写

概述：

竞价推广的广告创意一般包含五部分：创意标题、描述第一行、描述第二行、访问url、显示url。通过搜索词被触发，好的创意自然可吸引潜在客户点击，引导流量，促成业务。

一、创意撰写基本思路

1）创意需言简意赅，简明精练；

2）创意需要体现所在推广单元的主题（单元内关键词需有同一属性，围绕该单元核心关键词进行撰写）；

3）强调企业的优势，提供的产品或服务的优势、独特性、专业性；

4）撰写符合相关标准（合法性、字符长度、特殊标点等）。

二、创意撰写技巧

1）突出产品/服务特点、公司优势等

例：旅游类商户，标题可以突出线路优势、产品服务特点、交通工具、时间安排、价格等，描述可以突出产品服务特点、公司承诺等。

2）围绕单元主题核心关键词撰写，突出检索词和实际业务之间的关联

例：旅游类商户，创意撰写时特别要注意突出旅游业务（地推线路、酒店、租车等）与推广关键词的关系，找到一个契合点。

3）最好能够包括价格、促销或是承诺的内容

例：旅游类可突出纯玩、双飞等。这样写好处是：给网民清楚的信息，帮助他们判断是否应该点击，提高转化率。

4）适当添加一些号召性的词语或诉求点

例：“欢迎抢购折扣优惠等”。但类似的词语不要过多，以免占用过多有限的字符位置。

5）针对同一产品或服务，围绕单元主题多卖点撰写

例：做旅游的客户，可以写1条价格方面的创意，再写1条线路方面的创意，即针对同一种产品或服务，从不同卖点撰写，抓住潜在受众的心理出发，并结合点击率的研究成果撰写。

6）适当添加符合语法的“！、？、-”等标点符号

正常标点符号的使用对于提升点击率也有一定帮助，可以吸引网民关注，但注意一定要合理使用，遵照审核标准，确保网民体验。

7）采用精炼的短句

避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置，除非客户的公司或品牌以有很强的吸引力。创意的字符限制决定了我们在撰写创意时，可以多写短句，言简意赅，同时这也符合一般网民的搜索习惯。

8）插入通配符，尽量多显红

良好的飘红效果有助于提升创意的点击率和转化率，从而提高投资回报率。

百度搜索推广提供了简单的飘红制作工具——通配符。

方法：在希望插入关键词通配符的地方填写“{默认关键词}”，在“{}”中填写默认关键词。包含通配符的创意在展现时，将以被触发创意展现的关键词替代通配符；一般默认关键词选择单元内最长的关键词，这样可以保证创意完整，不会因为超出字数导致展现不完整。

限制：标题和描述均可分别插入通配符，系统通过将默认关键词带入后来判断创意是否超长。

9）其他展现形式

百度的产品非常多，创意展示方面也有诸多新意；如闪投展现等，新的展现样式更容易吸引网民点击。

三、创意优化技巧

1）一个单元需要包括设置3个以上与关键词密切的相关创意

至少1周观测各个创意的表现，留下好的创意，修改表现不好的。

2）可尝试使用疑问句，进行观测

不同行业对于疑问句产生的优势会有不同，需要经常观察，判断该行业是否适合疑问句的添加。

3）创意包含关键词方法

单元内检索量高的核心关键词，投资回报率高的关键词，将创意标题或描述中加入核心关键词。

4）关键词出现在不同地方，有不同的效果

吸引力排名：标题＋网页描述>标题>网页描述>不出现关键词。

四、B2B与B2C类创意撰写区别：

（企业客户）B2B类创意：突出地域、产品质量和企业品牌；

（个人客户）B2C类创意：突出价格、促销信息或承诺。

五、创意（URL）设置技巧

1）访问URL

访问URL是潜在客户点击推广结果后进入的第一个页面，俗称落地页，也是潜在客户对网站形成第一印象的页面。访问URL是否提供了与潜在受众的搜索词直接相关的内容、其呈现方式如何，潜在受众都将在几秒钟内做出判断，从而决定去留。好的访问URL不仅可以吸引并留住潜在受众，还有助于提升关键字的质量度，从而进一步影响出价和排名情况。其重要性不言而喻。比如，在百度搜索美的暖风机，点开京东的链接，结果打开之后是京东首页，这样，潜在客户的购买体验就不好，有可能就会直接离开页面。

2）访问URL设置技巧：

1.对于产品类关键词，应可直接将访问者带至包含创意中提到的产品的页面

2.若创意中提到价格或促销信息，则访问URL的页面也应显示此信息。最好在页面首屏位置明示产品价格和促销活动的详情，否则可能会使潜在受众产生被欺骗感。

3）显示URL

显示URL作为创意的一部分，在网民的搜索结果中展现，一般都是主域名，彰显品牌。

六、创意展现方法的选择

创意展现有优选、轮替两种模式。企业可以在推广计划中的“修改设置”中进行选择。

1）优选模式

2）轮替模式

商户选择该计划创意轮替后，该计划下所有单元中的创意，以相同的机会展现。

关于本次竞价页制作和竞价单页制作教程的问题分享到这里就结束了，如果解决了您的问题，我们非常高兴。