在搜索引擎优化（SEO）的世界里，我们总是听到关于内部因素和外部因素的讨论。内部因素，比如网站的内容质量、技术性能、用户体验等，这些都是我们可以在自己的网站上直接控制和优化的。而外部因素，则是指那些我们无法直接控制，但却对网站排名有着重要影响的因素。今天，我们就来聊聊SEO中的外部因素，看看这些“看不见的手”是如何影响我们的网站排名的。
一、外部链接（Backlinks）
外部链接是SEO中最重要的外部因素之一。它就像是网站的外交部，通过与其他网站的连接来提升网站的权威性和可信度。下面，我们就用表格的形式来了解一下外部链接的相关信息：
| 指标 | 描述 |
|---|---|
| 链接数量 | 指向你网站的链接数量，数量越多，通常意味着你的网站越有权威性。 |
| 链接质量 | 指向你网站的链接所在的网站的质量，比如知名网站、权威网站等。 |
| 链接相关性 | 指向你网站的链接所在的网站的内容与你的网站内容的关联度。 |
| 链接锚文本 | 指向你网站的链接的文字内容，好的锚文本可以帮助搜索引擎更好地理解链接的内容。 |
优化建议：
1. 获取高质量的外部链接：选择与你网站内容相关、权威性高的网站进行友情链接。
2. 创建优质内容：高质量的内容更容易吸引其他网站进行链接。
3. 社交媒体推广：通过社交媒体平台分享你的内容，吸引其他网站进行链接。
二、域名年龄（Domain Age）
域名年龄是指域名注册的时间。一般来说，域名年龄越久，网站的历史越丰富，搜索引擎对其的信任度也越高。
| 指标 | 描述 |
|---|---|
| 域名年龄 | 指域名注册的时间，通常以月为单位。 |
| 域名续费 | 域名的续费情况，如果域名经常续费，说明该域名有一定的价值。 |
优化建议：
1. 选择一个好的域名：尽量选择简短、易记、与网站内容相关的域名。
2. 定期续费：确保域名不中断，保持网站的稳定性。
三、域名后缀（Domain Extension）
域名后缀是指域名的部分，如.com、.cn、.org等。不同的域名后缀代表着不同的含义。
| 指标 | 描述 |
|---|---|
| 域名后缀 | 域名的部分，如.com、.cn、.org等。 |
| 目标市场 | 不同域名后缀对应不同的目标市场，如.com适合全球市场，.cn适合中国市场。 |
优化建议：
1. 选择合适的域名后缀：根据目标市场选择合适的域名后缀。
2. 避免使用敏感后缀：一些敏感的域名后缀可能会对网站排名产生负面影响。
四、社交媒体（Social Media）
社交媒体是SEO中不可忽视的外部因素。它可以帮助我们提高网站的知名度、吸引潜在用户，并获取高质量的外部链接。
| 指标 | 描述 |
|---|---|
| 社交媒体平台 | 如微博、微信、抖音等。 |
| 粉丝数量 | 每个社交媒体平台的粉丝数量。 |
| 内容质量 | 在社交媒体上发布的内容质量。 |
优化建议：
1. 选择合适的社交媒体平台：根据目标用户选择合适的社交媒体平台。
2. 定期发布优质内容：吸引粉丝并提高网站的知名度。
3. 与其他社交媒体平台互动：扩大影响力。
五、地理位置（Geolocation）
地理位置是指网站所在的地域。对于一些本地化的搜索，地理位置是一个重要的外部因素。
| 指标 | 描述 |
|---|---|
| 地理位置信息 | 网站所在的地域，如城市、地区等。 |
| 地方SEO | 针对特定地理位置的SEO优化策略。 |
优化建议：
1. 注册本地化搜索引擎：如百度、搜狗等。
2. 添加本地化信息：如地址、电话、营业时间等。
3. 参与本地化活动：提高网站的本地知名度。
六、
SEO中的外部因素虽然我们无法直接控制，但它们对网站排名的影响却不容忽视。通过了解和优化这些外部因素，我们可以提高网站的排名，吸引更多潜在用户。希望本文能帮助你更好地了解SEO中的外部因素，让你的网站在搜索引擎中脱颖而出。
SEO:网站优化中影响外部链接的因素有哪些
搜外网网站优化中影响外部链接的因素是：
一、锚文本的外部链接
锚：一种用铁和钢制成的工具，用来把船拴在链条上，并把它扔到船底。锚文本，简而言之，是带有链接的文本。我们应该知道搜索引擎蜘蛛从代码中抓取页面内容，在外部源页中，锚文本在代码中越高，其链接权重就越高。
二、文本链接比图片链接更有价值
大家都知道文本链接(我们称为普通锚文本链接)比图片链接更有价值。其主要原因是文本是直译，搜索引擎可以直接解读并且联系关键词本身的权重。而图像是富媒体，本身没有意义，只有通过alt和title去表达，而大多数的图像链接主要以曝光为主，所以链接权重在SEO方面上就有所降低。
三、短期外链突然增加可能出现排名超前的现象
外链不仅是一个长期优化项目，而且在短期内也是可以产生一个突发现象。特别是在过去的几年里，如果一个网站发布一个有价值的文章或新闻，它将被几个大型新闻网站转载。这个网站很有可能在短期里面出现相关关键词的排名，但前提是它们给到你原文章的链接。所以以往很多关键词排名突进就是激素外链所造成的。
四、外部来源本身与权重网站越接近，其价值就越高
与就近的原则一样，越接近权重网站的链接，其生成的价值就越大。这好比是住在一个富裕的小区隔壁的房子一定比一个条件普通一点的房子贵，如果你能住进一个富裕的小区，你的居住条件就会更好。因此，当选择外链时，我们可以分析外链源的“社区”在哪里。
五、权重高的网站的二级页面比一般网站的重要页面要好
任何链接的质量首先取决于链接源的权重大小，因为权重大的网站不会随意给出链接。因此，权重高的网站内部页面的外部链接在一定程度上也是有价值的。虽然它们是内部页面，但它们总是享受域名的权重等级。
影响外链质量的因素有哪些
做SEO的人都清楚SEO业内有这样一句话行“内容为王，外链为皇”。那么我们如何去评判外部链接质量呢？影响外部链接质量的四个因素有那些呢？下面由重庆SEO,CQSEOer给大家谈谈查看外部链接质量的四个因素。
外链的质量，重庆SEO,CQSEOer总结了总结了四个因素，分别为外链的相关性、外链的权威性、外链的广泛性、外链的健康性。
第一、外链的相关性
网站外链的相关性，我想大家都明白这一点，特别是友情链接体现这一点特别突出，很多站长换链接都会选择和同行也交换链接。我们对于这一点我们可以举个例子来说明。例如，我们要选出来一个最好的医生。如果采取投票的方式来选（外链就相当于网站的投票，我想很多人都知道），如果是一个医生，或者护士，或者病人来投的一票，肯定要比非医疗行业或者没看过病的人投的一票要重要的多，这就是外链的相关性。
第二、外链的权威性
网站外链的权威性，这一点，我们接着上面说到的选最好的医生接着说，投票的时候，在医疗行业，又分为主任医师，副主任医师，医师，护士等等。我们可以很清楚的想象出来，主任医师投的一票肯定要比护士投的一票重要的多，在这里还要说一下，你再想象一下，假如有一个市长，不懂医疗行业，也没怎么看过病，他如果投了某个医生一票，他的这一票可能比医疗行业里面大部分人投的那一票都要重要很多。这就是外链的权威性。
第三、外链的广泛性
网站外链的广泛性，我们也就是说的外链来源IP要分布广泛，通过上面两点的介绍，你是否能想到为什么外链要分布广泛呢？接着上面的说，大家都有投票权，和互联网一样，每个页面都可以做链接。一个家庭有四个人，四个人都投那个医生一票，就是四票。四个家庭，每个家庭里面出一个人来投这个医生一票，那么也是四票。同样的四票，很明显，后者的四票要比前者的四票重要的多。这个就是外链的广泛性。
第四、外链的健康性
网站外链的健康性，这一点大家应该也明白。外链肯定是越健康越好，和投票一样，假如是一个罪犯或者骗子投了那个医生一票，我想你也不会承认那一票或者相信那一票，搞不好还会起到相反的作用，某个骗子说某个医生好，你敢去找那个医生看病吗？当然，你也不用担心自己的网站会被竞争对手来做垃圾链接，搜索引擎对其的判断方法应该是不计权重，也就是这一票无用。因为只有SB才会信骗子的话，搜索引擎不是SB，我们都知道。当然，如果竞争对手拉动成千上万的骗子来说你好……这个可能就严重了。你想象的到的。这就是外链的健康性。
影响网站外部链接的价值因素
1–内部链接 VS外部链接
当搜索引擎首次通过评价链接到的网页的受欢迎程度、重要性和相关性来判断链接的价值时，它们发现了经典的基于引用的规则——就是指其他人说你好顶过你自卖自夸说千句好要重要，也更可信。因此，内部链接虽然也会带来某些分值和权重，但外部链接带来的要多得多。
当然，这并不意味着好的内部链接架构就不重要了，或者说对内部链接做的一切(有好的锚文本，去掉不需要的链接等等)不重要了，只是说一个网站或某个网页的在排名上的表现高度依赖别的网站怎样引用和评价它们。
2–链接锚文本
对 SEO们来说，很明显，锚文本在搜索引擎排名公式中是最重要的因素之一，所以不要奇怪在链接的众多属性中，搜索引擎特别关照这个定位文本的属性。
我们的实验(和以往很多经验)显示，”完全匹配”的定位文本比那些只是被包含着目标关键字的定位文本要来的有益的多。个人观点，搜索引擎不会远离这个标准，尤其对于那些通用(不含品牌的)的关键短语来说，这也是造成很多对 SERPs(搜索结果页面)过于优化和修饰的原因。
3–链接页面的PageRank
无论这个页面排名叫什么，微软叫 StaticRank，Yahoo叫 WebRank，Google叫 PageRank，这些都是基于一种递归的、基于马尔可夫链的链接分析算法，是所有搜索引擎排名系统的一部分。PageRank等排名系统使用的是一种投票的算法，而且和投票网页的影响力和多少有关。
关于 Pagerank有几点很很重要的基本概念需要知道：
每个网址天生就都被分配了一些数量的 PageRank。
如果一个网页有”n”个链接，每个链接传递出去的页面排名被那个网页的页面排名除于”n”(一个网页上链接越多，那个网页上每个链接传递出去的 PageRank就越低)
一种通过多次的迭代算法用来计算网络的整个链接图的流向，并以此计算出某个网址的排名分数。
在 Google的工具条上的 PageRank数值是指数形式的页面排名，所以页面排名 4比页面排名 3要重要 8-10倍。
页面排名可以通过页面层次的链接图来计算，并给出某个单独的网址 PageRank，但是页面排名也可以通过在网站(域名)级别的链接图来计算，通过计算网站间的链接来决定网站的重要性和排名。
4–域名信任排名机制
关于信任排名机制的基本概念，请参考斯坦福的论文–用信任排名打击网络垃圾。信任排名的基本观点就是互联网上”好的”和”值得信赖”的网页都紧密的链接在一起，然后让垃圾网页只能在这个核心外游荡。因此，通过迭代算法和类似于页面排名的衡量标准让只有来自信任网站的源传递更多的排名权重。信任排名可以用来预报某个网页的质量高低和是否是垃圾网页。
当搜索引擎不披露有关这个衡量标准的相关数据时，有可能某种”距离可信赖信息源距离”的公式应用在页面排名的算法中。另一个有趣的地方是还有一个叫反-信任排名的指标，这个指标用来检测谁链接到那些已知的垃圾站点上，这个可能也是影响排名的一个因素。页面排名和信任排名(以及反-信任排名，reverse-trustrank)都可以在页面层面级别和网站级别来计算排名。
从以上可以直觉地得到一点：从可以信赖的网站得到外链，而且不要链接到垃圾网站。
5–域名权威性
虽然”域名权威性”经常可以在 SEO界看到(比如域名权威性在影响网站排名的因素中占有很大比重)，但是一个正式的、通用的定义却还没有。大多数人都用它来描述搜索引擎根据一个网站的链接数据得来的综合链接广泛度、网站的重要性和可信赖程度。(可能有些搜索引擎还综合一个域名存在的年限因素)
搜索引擎可能通过计算链接并定量地使用评分的方法来确定一个域名(网站)的权威性，而不是只用含糊的言语来描述，所以这是一个值得留意的数据。同时，你从获得外链的域名得到的排名权重可能比单独网页得到的要重要(或重要的多)。
6–外链链接源的多样性
在我们对相关数据的分析后发现，没有哪个因素比来自网站根部的外链对排名的影响大。这显示出这是一个很难控制垃圾网站的指标也显示出外链的重要性和广泛性。
虽然没有因果关系，但很多 SEO都经验主义地建议你外链网站的多样性对你网站/网页的排名有好处。根据这个逻辑，从一个曾经已经链接到你网站再得到链接比从一个全新的网站得到链接相比，对你的排名提升没有任何价值。这同时说明，从那些本来就多样性的网站得到的链接比那些低多样性网站得到的链接有价值的多。
7–外链来源和目标的唯一性
搜索引擎有自己的一套办法来判定和预测网站间的关系和拥有关系。这包括(但不限于)：
大量的共享和反向链接
域名注册数据
共享域名主机 IP地址或 IP地址的 C段
公开的收购和关联交易信息
机器可以阅读的公开市场协议
如果搜索引擎判断两个网站间预先存在某种关系，那么可能会对两个网站间链接的”编辑性”质量做抑制处理，它们可能会选择降低分数或干脆忽略这些链接。传闻在这种”网络”中的链接传递很小的价值(尤其是利用经典的”网站范围”建设链接策略形成的链接)。
8–链接在页面上的位置
微软是第一个披露搜索引擎如何处理”区块层级”的(参见微软研究所的文章VIPS： Vision-based Page Segmentation Algorithm基于视觉的网页页面区域算法)。
从那以后，许多 SEO都报告他们在 Google和 Yahoo!发现了同样的效果和影响。对于我们也一样，比如，在内部链接中，页脚上的链接不可能提供和页面顶部导航链接一样的效果。还有报告说，为了与不断泛滥的链接广告做斗争，搜索引擎们都降低了从边栏和页脚来的外部链接的分值(价值)。
SEO们都趋于同意一点：从网页页面”内容”部分来的链接是最有价值的，不管从排名价值来说还是从点击流量来说。(关于页面优化和关键字定位，请参考：网页搜索引擎优化和关键字定位指南)
9–内容主题相关性
搜索引擎有很多方法对两个网页(网站)进行内容主题分析并判断网页(网站)间是否类似和相关。几年前，Google实验室推出一项自动分类工具，可以根据 URL(网址)来预测任何虚拟内容的分类和子分类(包括医疗、房地产、市场营销和运动等 10多个分类)。有可能搜索引擎会使用这种自动主题分类系统来判断网页和链接的”相邻性”，并作为提高网页(网站)排名质量的一项额外措施。
我本身并不担心主题相关性的有关问题，如果你从一个和主题无关的站点(比NYTimes.com)或一个主题明确的博客得到一个外链，我想这可能对你的排名有好处。我感觉这可能是搜索引擎为了防止垃圾链接或作弊行为说采取的一种分析手段。
10– Content& Context Assessment内容和上下文评估
虽然主题相关性能给搜索引擎提供链接间关系的有用信息，那么可能源链接所在的网页页面内容和上下文更能提供用于决定此链接传给目标网页的价值。在内容和上下文分析里，搜索引擎会通过机器分析/分词来分析和辨析为什么这个链接会存在在这个网页上。
当链接被特意编辑，产生某种模式。链接通过可接受的 HTML规范、字词用法、措辞等，嵌入到内容中，指向相关的内容来源。通过详细的模式匹配(有可能通过学习大量的数据)，搜索引擎可能会分辨出”符合规范的”和“特意编辑”的链接与故意隐藏的(通过作弊)间的区别，或者分辨出哪些是符合内容规范哪些是付费链接，等等。
11– IP地理位置
一个链接的地理位置高度依赖于这个网站所在的地理位置，不过搜索引擎，尤其是 Google，可能会通过特定的方法来分析大量的数据来精细确认某个网站根域名、子域名或子目录的地理信息。可能包括：
主机的IP地址的位置
顶级域名的后缀中的国家代码(比如.cn,.de,.co,.uk等)
内容的语言
在本地搜索引擎或地区性网站目录中的注册情况
和具体物理地址(实际地址)相关联
指向网站(或某个栏目)链接的地理位置
从某个指定地区的网站得到外部链接可以帮助网页(或整个网站)在那个地区的搜索中排名更好。同样的，如果你的链接信息显示你强烈倾向于某个地域，那么可能你在其他地方就表现的差点，即使你网站的某些地域信息显示你是现在的地方(比如网站主机的IP地址，域名后缀等)。
12– Rel=”Nofollow”的使用
虽然在 SEO的世界里，nofollow议题好像已经出现了很久，其实这个用法开始与 2005年的一月，从 Google宣布她会支持新的 HTML标签开始。非常简单，rel=”nofollow”这个标签告诉搜索引擎，这个链接不是我特意推荐和”选出”的，你不用再往前走了，这会提升这个页面本身在搜索引擎查询中独立的排名标准。今天，我们统计了一下，在互联网上大约有 3%的链接采用了 nofollow，而且，大概有一半的网站在内部使用了 nofollow，远比用在外部链接上的多的多。
在 SEO圈子里，对不同的搜索引擎是否、如何及怎样严格地遵守这个 nofollow协议，大家还存在一些疑问。不过一般说来，举例来说，虽然 Wikipedia的外部链接都采用了 nofollow标签，但 Google还是对这些引用外部的链接有些许的排名分数。
13–内容/嵌入模式
由于网站内容许可和分发、网站嵌入类小工具、各类积分排名和分布式的嵌入性链接变得越来越流行，搜索引擎已经开始寻找方法以防淹没在这类技术中。我不相信搜索引擎们不想要这种大量的链接来应用于他们的系统，可能他们只是担心过度计入和过度突出某个网站。
最后，我认为内容模式探测和链接模式探测在搜索引擎如何评估链接的多样性和质量中扮演了一个重要的角色。如果搜索引看到，比如，一段有相同链接的文字存在于千百个站点上，那可能并不表示一个级别的推荐。”编辑性”的本质是高度相同的文章片段，在那些明显不同，自动生成的链接可能被打败，但是从搜索引擎的焦点看，如果能够分辨和过滤有这些属性的链接将被证明是对付人为操纵的有效方法。
14–现在的/历史的数据
链接出现的时间和数据是这个列表的最后一项。当搜索引擎爬行网络查看看是否是新网站，新网页和旧的高分链接，他们使用这个数据来和垃圾网站战斗，辨认权威性和相关性甚至传递很好的新鲜信息给网页可以很容易获得很多外链。
15-链接类型
链接有很多类型和形式，最大的3类是：
直接使用 HTML文字链接
图片链接
Javascript链接
Google近日宣布他们不仅抓取这些链接，而且还通过他们传递排名评价分数(那些使用 Javascript进行付费/广告链接的人对这个反复的政策有很多不爽)。多年来，他们已经把图片的 alt属性中的文字和对待链接中的锚文字那样对待了。
但是，不是所有类型的链接都是被平等对待的。在一些闲暇的测试和样例中显示，直接的含有锚文字的 HTML链接传递最多的排名价值，接下来就是富含关键字 alt属性的图片链接，最后就是 javascript链接(至少在我们的经验中，javascript链接还是没有被平等地对待和评价的)。链接建设者们，内容审查，小工具创造者和那些有嵌入内容的人应该(我的观点)，对于搜索引擎对非标准链接传递的排名价值的能力要有最坏的打算，所以，对链接类型来说，使用标准的保护锚文本的 HTML链接是最好的优化方法。
当页面上的链接链到外面去时，这个页面上的数量和目标也可能被作为评价因素计入传递排名价值中去。
正如我们在 3中提到的，搜索引擎类似”页面排名”似的算法会把页面上的排名值除以链接数然后再传递出去。再补充一点，搜索引擎可能把链接到外站的数量作为一个判断这些链接的质量和价值的因素。例如，一个页面只是链接到少数专门内容的外链资源和大量链接指向很多不同外部网站的情况在搜索引擎里可能有不同的认定情况。不是一定说谁好谁坏坏，但搜索引擎可能会传递对链接认可，有可能来自被其认定为低价值链接来源的链接会被贬值价值。)
搜索引擎也会看链接页面还支持哪些站点。如果一个链接页面链到被认为是 spam的低质量的页面当然由此获得的价值会比链接到高质量的域名和 URLs所获得的要少。
这些因素都会对链接的权重产生影响，而且搜索引擎的惩罚会使某个网站丧失传递排名价值的能力。如果一个网站失去这个推荐链接的能力，则从这个网站获得的外链将没有搜索引擎的排名价值。有时搜索引擎会展示出政策性的惩罚结果(不能参与排名，PR降低等等)，但如果一直是惩罚状态则会影响系统获取数据。
